CPA(Cost Per Action)

소비자의 동태를 살피는 마케팅, CPA

CPA는 CPC에서 광고주 입장으로 한발짝 더 다가선 광고 방식입니다. 즉 CPC광고가 클릭을 통한 사이트의 방문자(=트래픽)까지만 보장한다면, CPA방식은 광고주가 원하는 반응을 보일때만 광고비가 과금되어 확실한 효과를 보장해줍니다.

노출이나 클릭에 비해 광고주가 원하는 반응은 나타나기 어려워 그만큼 광고 매체사의 부담이 크기 때문에 이를 해결하기 위해 제휴마케팅이 등장하게 되었습니다.

링크프라이스나 아이라이크클릭이 대표적인 제휴마케팅 업체인데, 광고를 원하는 광고주와 자신의 사이트에 광고를 노출하고자 하는 매체사를 매칭시켜주는 일을 합니다.
여기서 광고주를 머천트, 광고매체사를 어플리에이트라고 하며 제휴마케팅 업체를 이용하는 경우 CPA방식에서 일어나기 쉬운 반응(=action, performance)을 명확하게 정의하여 분쟁의 소지가 적습니다.

제휴마케팅 이외에도 개인적으로 배너나 텍스트 광고를 집행하고, 광고를 통해 회원가입이나 매출이 일어나는 경우 광고비를 지불하게 되면 역시 CPA방식에 속합니다.
온라인 보트 사이트에서 흔히 볼 수 있는 타 사이트에 가입을 하면 게임머니를 충전해주는 것 또한 CPA의 변형입니다.

CPA방식은 일반적으로 회원가입시 정해진 광고비용을 매출발생시 매출의 일정 퍼센트를 지불하는 방식으로 진행하며 이에 대한 광고 단가는 다른 방식에 비해 조금 높은 편입니다.

제휴파트너